En 1958, Tôei produit Le Serpent Blanc, le premier long métrage d'animation japonais en couleur. S'en suit un "âge d'or" du cinéma qui durera jusqu'à la fin des années 1970.
Mais très vite, Tôei s'oriente vers les productions TV, adaptant les best-seller manga du moment. Goldorak, Candy Candy, Albator, puis Dragon Ball, Saint Seiya, Sailor Moon, One Piece... Des succès qui le positionne depuis toujours comme le premier producteur de dessins animés au Japon.